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聊城市文化和旅游局:把握旅游营销时代主动脉

时间:2019-10-22 17:23 来源:未知 编辑:文芳 点击:
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   —“Say Hi 聊城”新媒体整合营销活动完满落幕

  9月11日起,由聊城市文化和旅游局牵头制作的文旅融合新媒体前导片全网发布,城市宣传片《Say Hi聊城》在中秋节当天由官方微博“@文旅聊城”正式发布。伴随着一系列新媒体活动的开展,微博超级话题#Say Hi聊城#也吸引了众多热爱旅游、热心城市文化推广的网友们的热烈关注与讨论。其中不乏旅游KOL、摄影达人、城市红人等参与联合推广,共同向全世界发出邀请——欢迎四面八方的游客来聊城网红地打卡,看美景、吃美食、赏文化、知养生、泡温泉,切身感受聊城现代化花园城市的活力与魅力。

  

 

  聊城市是国家环保模范城市、国家园林城市、国家卫生城市、全国双拥模范城市、中国优秀旅游城市、中国温泉之乡、中国十大休闲城市。聊城更是国家历史文化名城,主题为#Say Hi聊城#的新媒体整合推广活动作为2019年山东省文化和旅游融合开局之年聊城市为适应未来竞争做出的全新尝试和重大突破:以文化为内核来提升、打造文化吸引力,以当地独特的文化脉络为依托,以故事、人物和经历来讲“活”一座城。这既是文旅融合、全域旅游背景下旅游营销发展的必然选择,更是大众文化素养提升、消费能力升级所推动产生的必然趋势。

  

 

  几十年来,旅游营销不论在内容设计还是传播渠道方面,都发生了一系列变化,从20世纪80年代至今,旅游营销大致经历了三个阶段。旅游营销1.0时代是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传;旅游营销2.0时代是以户外广告为主的营销模式,此时营销已经开始呈现分众化、碎片化趋势;旅游营销3.0时代是以网络平台营销等为主的营销方式,如景区植入电影、综艺,各大景区入驻微博、微信等社交平台。与此同时,这一时期的营销更注重线上与下线活动的协调、配合。聊城城市文化和旅游局策划的一系列“Say Hi聊城”新媒体整合营销活动正是旅游营销3.0时代的经典案例。活动的设计是基于当下旅游营销两大主战场:互联网和移动终端的营销方。而从活动内容上来看,又以“Say Hi聊城”的城市对话事件营销和泛娱乐化的话题、抖音短视频、H5和文旅融合宣传片为主要呈现方式,进行营销组合,运用新闻公关等进行正面宣传,吸引现实和潜在于全网的旅游消费者的注意和兴趣。既遵循着传播平台的发展又符合大众审美兴趣,特别是新媒体传播逻辑。以达到扩大产品销售,增大聊城城市旅游收入和提升知名度与美誉度的目的。

  

 

  活动尾声,以文旅融合宣传片的发布,将活动推向高潮。目前,随着宣导片的发布,这次活动进入了引爆阶段。截止目前数据显示,主流媒体报道二十多次,覆盖国内受众数千万人。此次营销推广微博话题阅读量1048万;覆盖微博、微信、抖音等主流新媒体平台推广,旅游KOL和网络红人参与话题,推广信息直接送达人次1800万。

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